编辑 / 黄大路

设计 / 柴文静

编者按：

去年12月18日，2024轩辕年度盛典在颁发当年轩辕年度十佳营销奖案例时，贾可博士表示从2025年起，依靠轩辕智库力量，每月盘点当月营销案例。为此，轩辕商业评论特别推出中国市场汽车营销案例月度盘点，供轩辕智库营销专家在年度评审时参考。

显然，这里搜集的案例并不能真正囊括当月所发生的所有精彩营销案例，为此，希望广大汽车行业的参与者能够积极提供更多优秀的汽车产业营销案例线索。这些案例可以来自主机厂，也可以来自供应链，总之，凡是涉及汽车产业的营销，我们都会搜集。

2025年元旦来临之际，比亚迪带头打响年末岁初降价“第一枪”，宋Pro DM、海狮05 DM和秦PLUS EV这三款车型优惠幅度突出，起售价都降到了9.98万元，特别是前两款车型，起售价相比官方指导价优惠1.3万元。

比亚迪此番降价是为了应对吉利进攻。2024年12月6日，全新吉利银河星舰7EM-i上市，起售价为9.98万元，让紧凑级混动SUV的价格进入了10万元以内的区间，当月销量达到19836辆。

9.98万元价格已经成为当下中国自主品牌新能源汽车厮杀的主流阵地。

2025年1月1日至31日，购买荣威iMAX8 DMH新陆尊的用户（舒享版除外），均可获得一台价值23999元的华为三折屏非凡大师手机；购买荣威D7 DMH和D5X DMH的用户可获得一台华为NOVA 13。

荣威希望成为汽车工业“国货当自强”的标志性品牌，而华为手机已经是中国手机行业的国产之光。两者合作，带来的不仅是一次购车送手机的福利，更是一种品牌联名合作，对于荣威品牌来说起到一种重要的比附作用。

轩辕商业评论认为，这也是上汽集团与华为达成深度合作的一种预告和华为的一种示好。

2024年12月24日，黄子韬在直播中聊嗨后表示，粉丝到2000万就送汽车。当时，他的抖音平台数量是1300万，17天后，粉丝暴涨3000万。

1月10日，送车30辆，其中，品牌方赞助了15辆，黄子韬买了15辆。送车结束后，粉丝到达4442万，一场直播点赞超过20亿。

黄子韬的粉丝在年龄、消费观念、生活方式等方面与宝骏品牌的潜在客户画像高度一致。这次活动不仅提升了宝骏品牌的知名度和美誉度，还增强了品牌与年轻消费者之间的情感连接。

因为韩国人到上海旅游，在网上发帖声称在上海看不到高档跑车，2025年1月9日，“沪爷”自发组织各种超豪华跑车去武康路，一天24小时三班倒。上海人用这样的方式为上海这座城市撑场面。

一时之间，武康路俨然成为全球跑车展，车企到底是否应该去参与这场流量争夺战？

2025年1月11日，上汽乘用车常务副总经理俞经民，上汽集团创新研究开发总院副院长、总设计师邵景峰驾驶电动跑车MG Cyberster出现在武康路街头，引发众人拍照围观。

俞经民表示，这是一个时尚的热点，很多时尚人士包括车主都去逛一圈，MG电动跑车去也是顺理成章。

2025年蛇年除夕夜，一汽丰田普拉多再次与演员高圆圆携手发布《时间会奖励认真的你》主题视频。

在视频中，一汽丰田以包饺子的温情瞬间入手，高圆圆依旧娓娓道来。她告诉我们，生活就像包饺子，千人能包出千种饺子，每个饺子都有当下的独特滋味。请相信，时间会奖励认真的你，真正的诗与远方，不在遥不可及的地方，而在我们用心度过的每一个当下。

最高明的营销不仅是推销产品，更是传递一种价值观。营销必须确保所有企业层面的营销活动与企业自身的核心价值观相贴合，一汽丰田这种春风化雨般的营销方式，在汽车圈是一股清流。

2024年9月，双方携手发布《不卷》主题视频。在视频中，高圆圆以自己27年的表演经历为蓝本，将对待人生的态度思路娓娓道来。她强调，在面对困难和挑战时，保持“不慌，不急，不卷”的心态至关重要。

继2024年华为鸿蒙智行登陆春晚之后，2025蛇年春晚鸿蒙智行继续占据春晚汽车营销C位。

蛇年春晚舞台上，“鸿蒙智行尊界 S800”的海报出现在主持人身后的背景板上。40-60岁的人大多会看春晚，作为百万元级的车，尊界S800潜在消费者可能主要就处在这个年龄段。

2025年央视春晚重庆分会场，780台问界M9与中国国家艺术体操队、时代少年团共同完成了一场突破性的跨界演出。这也是问界第二次上春晚。

相比以流量制胜的碎片化传播，鸿蒙智行更偏好在品牌建设的制高点进行“中心引爆”。2025蛇年春晚，尊界S800、问界M9、启源Q07、小米SU7、深蓝S09、东风天翼纯电动公交车等品牌和车型悉数亮相。

2025年新春佳节，多家汽车品牌与电影行业的跨界合作，在汽车圈掀起不小的波澜。诸如猛士917蛟龙战甲联名《蛟龙行动》、阿维塔联动《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》与北汽极狐跨界联动、坦克汽车联名《哪吒2》……

其中，最大的赢家无疑是坦克汽车。哪吒有着“我命由我不由天”的精神内涵，与坦克 “无路闯出路” 的越野主张高度契合。坦克品牌与跻身全球影史票房前五的《哪吒2》联动，通过不同阶段事件传播点的设置，不断引发用户传播扩散，实现了基于共同精神内核的文化共创。

其一，从元旦新车上市主打 “开年红一定红” 主题，成功吸引一波关注；

其二，预热期，借势《哪吒》定档热度，释放“国漫顶流×越野顶流”合作线索，引发行业和消费者的好奇与猜想；

其三，电影上映时，坦克同步启动发光车全国巡游、微电影上线、票务平台联合抽奖等活动，实现流量的集中爆发。

其四，长尾期，通过车主故事征集、越野挑战赛等UGC内容，持续强化 “一定红” IP 认知，让品牌热度得以延续。

2025年1月25日，长安汽车携旗下三品牌五款数智新汽车，以及黑科技“天衡分布式电驱”，齐聚牙克石冬季汽车试验场，在零下30℃的环境中，成功挑战完成了高速极限避障、麋鹿测试、湖面ABS、冰雪爬坡、冰雪圆环等一系列专业试验道路动态测试。

此次牙克石极寒冬运会，是长安高管炼车团IP“一路长安 解密如何为你炼就一台好车”的第三季，这个活动从43℃酷暑炼车团，到-30℃极寒运动会，横跨70℃的温差，每一次都是极限环境。

这种极限测试方式是向消费者证明自己产品高可靠性最直观的方式，也是获取消费者信任最直接的方式。在新能源汽车时代，虽然用户喜欢“冰箱彩电大沙发”，也喜欢炫酷的车载大屏和智能驾驶技术，但一辆车最本质的“安全”问题在消费者心中永远排在首位。长安汽车为此潜心打造“科技长安”品牌标签。